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上任2年狂赚400亿,Gucci凭什么又重新在奢侈品回收市场占得一席之位?

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2个月前,时尚行业的维基百科联手英国电商网站Lyst发布了一份热门品牌排名,在众多潮流品牌中,Gucci毫无悬念的拿了第一!无可比拟的关注度,让Gucci创造了取之不尽的收入。就在前不久,Gucci所属的开云集团发布了最新的财务报告,在第三季度,受Gucci业绩的强劲推动,开云集团总销售额同比大涨23.2%,达到了39.2亿欧元,前9个月销售额则同比大涨27.2%至112.21亿欧元,相当于865.386亿人民币。Gucci销售额增幅之高甚至创下了20年的记录。

今天Gucci能够成功逆袭,打破之前品牌老旧乏味的印象转亏为盈,并成为年轻姑娘们的挚爱,完全要归功于他背后的这个幕后推手——Gucci现任创意设计总监Alessandro Michele。

Alessandro Michele出生于罗马,毕业于全球顶尖学府罗马服装学院。2002年,在服装配饰领域崭露头角的他,幸运地被当时Gucci的掌门人,前创意总监Tom Ford招至麾下。Michele的大BOSS——Tom Ford同样是个传奇人物,他让原本濒临倒闭的Gucci重获新生,以性感之名征服时尚圈十年之久。在他任职期间,岌岌可危的Gucci一跃成为世界上规模最大、利润最高的奢侈品牌之一。

在天才设计师Tom Ford手下工作,让Michele倍感荣光,干劲十足。但好景不长,2004年Tom Ford宣布离职去搞自己的电影事业。Gucci面临着转型,前景堪忧。Tom Ford之后的两任设计师通过十年的努力都无法让Gucci重回正轨,相继选择了离开。此时的Gucci再一次走向了下坡路。

2015年,亲眼见证了Gucci辉煌与没落的Michele终于熬到了头,他被开云集团任命为新任品牌创意总监。但一开始,Michele的掌门人之路并不是很顺利。从内部提拔上来的他并不被大家看好,媒体也开始各种跟风揣测。

但这个在Gucci工作了13年之久的老员工顶住了压力,一上任,就进行了大刀阔斧的改革,他彻底废掉了之前陈旧的设计风格,取而代之的是将他对古典艺术的热爱投射到了设计中来。在人们对极简风潮已经审美疲劳的当下。他用饱含生命力的颜色和传递文化的元素为Gucci带来了色彩和视觉的冲击,赋予了品牌全新的生命力。

Michele大胆的引进了各种元素:摇滚、朋克、维多利亚到伊丽莎白时期的贵妇、学院风、英式花园、动物图腾、甚至中国的旗袍和道士服......你能想到的和你想不到的,设计里面都有。Michele对众多元素进行了深究、解构和重组,并将其表现在单品中。无处不在的中国风不论是自然的、神话的,还是复古的、无性别的风格,Gucci都以个性鲜明的品牌形象赢得了一大票的忠实受众。尤其是对千禧一代消费者而言,他们对浮于表面的主题已经司空见惯,但只要能表现明显态度的产品就能够征服他们,博取他们任性挑剔的眼球。

Alessandro Michele用了一年多的时间让Gucci像病毒一样蔓延到了全球各个角落,上任两年来他就为Gucci狂赚了400亿,书写了一段时尚传奇。为了表彰这个搅动时尚风云的设计师,英国 GQ 杂志、英国时尚协会、美国时尚设计师协会(CFDA)也争相颁布给他「2015年度设计师」和「2016年度设计师」等国际大奖。

如今, Michele已经成为了多数人眼中的天才、成功人士,但他的成功绝非偶然。十多年的沉淀积累是他的底气,大胆尝试创新让他勇往直前。在这个竞争激烈、人人都渴望成功的时代,这些因素恰恰是我们最需要具备的。

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